Senden Kaigi 2012 11/1 Issue

【巻頭特集】 ●製品販売と存在の狭間 PB製造メーカーが考える自社ブランド戦略 ◇トピックス ・太陽光発電システム独自開発の背景にある戦略 ヤマダ電機 ・店頭に足を運ぶ新たなきっかけを創出 ブックオフコーポレーション ◇高価格・高付加価値にシフトするPBメーカーは、いかに対応するべきか? ◇製品評価と消費者意識の変化 〈寄稿〉宮下雄治(城西国際大学 経営情報学部 助教) ◇コンビニ、総合スーパー、食品スーパーの最新PB戦略 〈寄稿〉 太田美和子(食品流通ライター) ◇日本と欧米の小売事情を比較 〈寄稿〉結城義晴(商人舎 代表取締役社長) ◇メーカーと流通・小売の知恵比べ□消費者と何を約束し、それをいかに伝えるか? 西澤明洋(エイトブランディングデザイン 代表) ◇その現象は消費者を幸せにするか? PBの拡大・浸透と、日本の社会・経済の未来 〈寄稿〉井上博(阪南大学 流通学部 教授)/守口剛(早稲田大学 商学学術院 教授) ◇座談会 「PB拡大の中で今一度、見直す作り手としての“生き様”」 ◎池内タオル 代表取締役 池内計司 アイ・コーポレーション 代表取締役社長 小川 亮 他 【特集】 ●距離感の見極めが成果を生む! スマートフォンを使ったプロモーション ◇世界のネットビジネスの状況プラットフォーマーたちが 「スマートフォン・ファースト」を打ち出す理由 ◇ユーザーのインサイトを知って、企業との温度差を埋める! ◇制作者だから分かるスマートフォン広告のクリック率の違い ◇PC→フィーチャーフォン→スマートフォン変化するWEB制作会社の人材事情 ◇あらゆる接点がシームレスにつながる!ハブとして使うスマートフォン活用 …ほか