市場の細分化から生まれたサイクロン式の掃除機。市場の開拓とネーミングで成功した「お～いお茶」。ポジション・チェンジの好例・食べるラー油。最新実例を豊富に取り上げ、難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった。